Marketing stale ewoluuje w erze cyfrowej, często w szalonym tempie. Nowe narzędzia, platformy, taktyki, algorytmy i aplikacje wydają się być stale dostępne.

W praktyce marketing obejmuje zarówno sztukę, jak i naukę, a nadążanie za niezliczonymi zmianami wymaga ciągłych badań.

Chociaż tak jest, ważniejsze niż kiedykolwiek jest stworzenie solidnego, fundamentalnego zrozumienia ram i strategii, których będziesz potrzebować, aby być skutecznym. Jeśli dopiero zaczynasz pracę w terenie lub masz już swoją karierę, posiadanie tej wiedzy jest kluczowe.

To jest miejsce, w którym czyta się. Niektórzy z najbardziej odnoszących sukcesy ludzi na świecie stosują imponujące nawyki czytelnicze.

Na przykład Warren Buffett, jeden z najbardziej udanych inwestorów na świecie, który jest wart ponad 80 miliardów dolarów,  powiedział, że czytał  od 600 do 1000 stron każdego dnia na początku swojej kariery. Nadal poświęca 80% swojego dnia na czytanie.

Według  badania  1200 zamożnych osób Steve’a Siebolda, profesjonalnego eksperta ds. Szkoleń i zarządzania sprzedażą, wszyscy mieli jedną wspólną cechę: kształcą się poprzez czytanie.

Kto czyta książki, żyje podwójnie.
Umberto Eco

Dlaczego warto czytać jeszcze raz?

Twoje nawyki czytelnicze mogą bezpośrednio wpłynąć na Twój sukces zawodowy i finansowy przez całe życie. Gdziekolwiek jesteś na swojej ścieżce kariery marketingowej, staniesz się bardziej skutecznym marketingowcem, kiedy zbudujesz swoją bazę wiedzy, czytając te najlepsze książki marketingowe.

Podczas gdy tradycyjne metody wprowadzania do obrotu wycofują się, aby zrobić miejsce dla nowego cyfrowego paradygmatu, strategie leżące u podstaw nie uległy zmianie. Metody dostawy mogą ulec zmianie, ale podstawy nigdy nie będą.

Oto 16 najlepszych książek marketingowych, które mogą dać ci silne doświadczenie w technikach efektywnego marketingu, a także świeże porady, jak poprawić obecne wysiłki.

Najlepsze książki marketingowe dla początkujących

1. Kotler o marketingu

Autor: Philip Kotler

Imię Kotlera jest synonimem marketingu. Jest jednym z najbardziej wpływowych profesorów marketingu w środowisku akademickim i profesorem w Kellogg School of Management.

Jest to jedna z najlepszych książek marketingowych dotyczących podstawowych zagadnień marketingu, które każdy powinien przeczytać – od początkujących po ekspertów. Obejmuje podstawowe informacje w dogłębny, ale łatwy do zrozumienia sposób, który uczyni cię lepszym w tym, co robisz.

2. Trout o strategii

Autor: Jack Trout

Ta książka skupia się na opracowywaniu skutecznych strategii marketingowych. W rzeczywistości jest to wspaniała książka „strategie dla manekinów”, która omawia ten temat od podstaw po bardziej złożone strategiczne podejścia.

To łatwy odczyt, ale zawiera więcej niż kilka potężnych, skutecznych koncepcji. Trout napisał inne klasyki, w tym Positioning with Al Ries, Differentiate or Die , 22 niezmienne prawa marketingu i The Power of Simplicity .

Jest liderem i pionierem branży, który powinien być w każdej bibliotece biznesowej.

3. Wszyscy marketerzy są kłamcami: podziemny klasyk, który wyjaśnia, jak naprawdę działa marketing – i dlaczego autentyczność jest najlepszym marketingiem dla wszystkich

Autor: Seth Godin

Godin napisał 18 międzynarodowych bestsellerów, więc ciężko jest wybrać tylko jedną z jego książek, które należy dodać do tej listy. Ale ta książka wyróżnia się jako jeden z najbardziej istotnych zasobów w dzisiejszym krajobrazie marketingowym.

Trudno jest przebić się przez cały hałas w zatłoczonym, głośnym świecie, aby wywrzeć wpływ na publiczność. Godin pokazuje ci, że najważniejszym narzędziem, które masz do dyspozycji, są twoje umiejętności autentyczności i opowiadania historii.

Jak pisze: „Historie ułatwiają zrozumienie świata. Historie to jedyny sposób, w jaki możemy rozpowszechniać pomysł. Marketerzy nie wymyślili opowiadania historii. Po prostu udoskonalili to. ”

4. Digital Marketers Sound Off: Wskazówki, taktyki, narzędzia i prognozy od 101 specjalistów ds. Marketingu cyfrowego

Autor: Matt Chiera

Jeśli szukasz wskazówek, sztuczek i porad na temat wszystkich rzeczy związanych z marketingiem cyfrowym, powinien to być pierwszy odbiór.

Matt Chiera pomaga 101 specjalistom ds. Marketingu cyfrowego, aby zanurzyć się w każdy aspekt marketingu cyfrowego, od SEO i marketingu treści po e-mail marketing i marketing w mediach społecznościowych.

Ta książka jest świetną lekturą zarówno dla początkujących, jak i ekspertów – niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją pierwszą cyfrową kampanię marketingową, czy szukasz sposobów na ulepszenie już założonej fundacji, ta książka ma wystarczającą wiedzę dla wszystkich.

I nie chodzi tylko o historie sukcesu i wielkość: ci specjaliści odkrywają największe słabości marketingowców i jak można je wzmocnić, aby poprawić ich wysiłki i wyniki.

Najlepsze książki marketingowe o marketingu cyfrowym

5. #GetSocialSmart

Autor: Katie Lance

Media społecznościowe mogą być trudne – ale Lance stworzył doskonały przewodnik w mediach społecznościowych, który działa dla dużych i małych organizacji.

Dowiedz się, jak stworzyć inteligentną strategię biznesową w mediach społecznościowych obejmującą wszystkie główne kanały społecznościowe: Facebook, Instagram , Twitter, LinkedIn, Snapchat, YouTube, Pinterest i inne.

Aby towarzyszyć Twojej strategii w mediach społecznościowych, #GetSocialSmart uczy również, jak korzystać z blogów, streamingu na żywo i innych, aby pomóc opowiedzieć historię swojej firmy swoim odbiorcom.

6. Kod konwersji

Autor: Chris Smith

Konsumenci kontrolują teraz praktycznie wszystko – świat marketingu przesunął się w środowisko skoncentrowane na konsumentach, ponieważ są decydentami w tej historii.

Kod konwersji  jest tym, czego potrzebujesz, aby zwiększyć sprzedaż w cyfrowym świecie. Dowiedz się, jak zdobyć więcej potencjalnych klientów, przekonwertować je i zamknąć więcej ofert.

W swojej twórczości Smith odrzuca stare tradycyjne taktyki marketingowe i zamiast tego wprowadza nowoczesne koncepcje przyciągania nowych potencjalnych klientów: blogów, mediów społecznościowych i czatu na żywo.

Po przeczytaniu tego planu, odkryjesz lepsze zrozumienie, w jaki sposób znaleźć potencjalnych klientów, jak z nimi współpracować i jak ustawić się jako najlepsze rozwiązanie ich problemów. Marzenie sprzedawcy!

7. Nowe zasady marketingu i PR

Autor: David Meerman Scott

Chociaż jest mnóstwo świetnych książek marketingowych w mediach społecznościowych , to jest to jedna z najlepszych książek marketingowych na ten temat, a Scott tam był pierwszy!

To przełomowa praca nad narzędziami, technikami i psychologią za skutecznym marketingiem w mediach społecznościowych. Już w trzecim druku ta książka pozostaje najbardziej wpływową i dogłębną pracą na ten temat.

Najlepsze książki marketingowe o marketingu treści

8. Wszyscy piszą: Twój przewodnik po tworzeniu śmiesznie dobrych treści

Autor: Ann Handley

Jako marketerzy wszyscy znamy integralną treść ról w naszej ogólnej strategii. Więcej firm intensywnie inwestuje w treści, więc wyróżnianie się treści może być trudne.

Handley jest pionierem marketingu cyfrowego i obecnym specjalistą ds. Treści w MarketingProfs, jednym z najbardziej wpływowych zasobów edukacyjnych online dla marketerów.

T jego książka jest bestsellerem Wall Street Journal powodu. Handley oferuje praktyczne rozwiązania, które pomagają tworzyć, produkować i publikować treści, które rzeczywiście przyciągają i zatrzymują klientów.

Bez względu na Twoją rolę zyskasz cenne informacje na temat tworzenia treści, które podsycą Twoją strategię marketingową i przyniosą duże rezultaty.

9. Treść  –  Atomowa cząstka marketingu

Autor: Rebecca Lieb

Ta książka nie jest przeglądem treści w marketingu na poziomie powierzchni. Strategie i spostrzeżenia przedstawione w tej książce są raczej „ wynikiem wielu lat głębokich badań ilościowych i godzin wywiadów ze starszymi marketerami w niektórych wiodących światowych markach”.

Rebecca Lieb jest znanym liderem branży muzycznej, a ona zastanawia się, w jaki sposób treść stanowi ramy dla wszystkich działań marketingowych – nie tylko marketing treści, który znamy, takich jak blogowanie i przesyłanie wiadomości na stronie, ale jak odgrywa większą rolę w reklamie, media społecznościowe i nie tylko.

Ten oparty na badaniach przewodnik zapewni Ci wszystko, co musisz wiedzieć o skutecznej strategii marketingu treści – to lektura obowiązkowa.

Najlepsze książki marketingowe na temat marki

10. Pozycjonowanie: Bitwa o twój umysł

Autorzy: Al Ries i Jack Trout

Ries and Trout są pionierami w branży – jako pierwsi opracowali koncepcję  brandingu . Jest to pierwsza i jedna z najlepszych książek marketingowych, które radzą sobie z problemami komunikowania się ze sceptycznym, zmęczonym mediami konsumentem.

Opracowuje rewolucyjne podejście do tworzenia pozycji w umyśle klienta poprzez dzielenie się informacjami w przeciwieństwie do sprzedaży – najwcześniejsze odniesienia do tego, co od tego czasu stało się  content marketingiem .

Książka dotyczy koncepcji brandingu, przywództwa w myśleniu i produktów uzupełniających, aby zbudować reputację firmy, dzięki której konsumenci będą mieli przewagę. Ten klasyk to lektura obowiązkowa!

11. Jak marki stają się ikonami

Autor: Douglas B. Holt

Wszyscy zastanawiamy się, jak marki takie jak Nike, Harley-Davidson i Volkswagen stały się tak popularne – tak bardzo, że podążają za kultem . Jak oni to zrobili?

Książka Holta analizuje niektóre z najbardziej kultowych i wpływowych marek w Ameryce, aby odpowiedzieć na pytanie: Jak marki stają się ikonami?

Z jego ustaleń wynika, że ​​łamie zbiór zasad „kulturowego brandingu”, które mogą pomóc Twojej firmie nawiązać kontakt z publicznością. Jeśli jesteś zagorzałym fanem jednej z tych kultowych marek, będziesz chciał to przeczytać.

12. Tworzenie historii: wyjaśnij swoją wiadomość Klienci będą słuchać

Autor: Donald Miller

Sprawdzona siedmiostopniowa platforma Miller firmy Miller jest jedyną rzeczą, której potrzebujesz, aby zrozumieć, w jaki sposób dostroić komunikację marki i opowiedzieć historię swojej firmy.

Bez względu na rodzaj prowadzonej działalności ta książka może pomóc Ci w rozwijaniu wiadomości, które klienci rozumieją, angażują i cenią. Poza tym ramy StoryBrand mogą być wykorzystywane do zarządzania kulturą korporacyjną i rekrutacją personelu.

Ponadto książka zawiera szablony. Każdy uwielbia szablony, które mogą wykorzystać dla siebie.

Najlepsze książki marketingowe o zachowaniach konsumenckich

13. Przekraczanie przepaści: marketing i sprzedaż destrukcyjnych produktów głównym klientom

Autor: Geoffrey Moore

Kolejny klasyk! Podstawowe koncepcje tej książki są kluczowe, jeśli pracujesz z firmami opartymi na technologii.

Wyjaśnia, jak przyjmowane są produkty i jakie są zachowania klientów na różnych etapach krzywej adopcyjnej. Jeśli budujesz  strategie konwersji i angażujesz się w marketing treści lub inne strategie  angażowania długiego ogona, ta książka może dać Ci wgląd psychologiczny w zachowania klientów, aby pomóc w budowaniu skutecznych lejków prowadzących.

Pomoże ci zrozumieć, dlaczego i jak wcześni nabywcy, futurystyczni, mainstreamowi i opóźnieni nabywcy podejmują decyzje zakupowe, co jest fundamentalne dla twojego podejścia marketingowego. To kolejna lektura dla każdego marketera!

14. Przewidywalnie irracjonalne: ukryte siły, które kształtują nasze decyzje

Autor: Dan Ariely

Skuteczni marketingowcy wiedzą, że klienci często kupują w oparciu o emocje, a następnie uzasadniają swoje decyzje zakupowe. Ta książka zawiera fascynujące przykłady naszych irracjonalnych zachowań i krytycznie ważnych pojęć i lekcji, które powinny kierować każdym profesjonalistą marketingu.

To świetna lektura i doskonałe wprowadzenie do ekonomii behawioralnej profesora psychologii. Te spostrzeżenia zanurzają się w fascynujący temat, który wpływa na każdego marketera i powinien wpływać na każde strategiczne podejście marketingowe.

Najlepsze książki marketingowe o wzroście

15. Dobrze: dlaczego niektóre firmy robią skok, a inne nie

Autor: Jim Collins

Ta książka to lektura obowiązkowa. Omawia sposoby i możliwości tego, co sprawia, że ​​firma jest w stanie zrobić krok od dobrego do wielkiego.

Jego opis pojęć takich jak Big Hairy Audacious Goal, The Fox and The Hedgehog oraz Flywheel sprawi, że będziesz kwestionował to, co robisz dobrze, a co robisz źle, jeśli chodzi o wdrażanie strategii marketingowych w celu rozwoju biznesu twojego klienta.

Przeczytaj powyższe tytuły, aby dowiedzieć się więcej, utrwalić podstawy i otworzyć nowe horyzonty marketingu.

Marketing jest dziś równy sztuce i nauce. Podczas gdy zmieniły się narzędzia i metody dostarczania, podstawowe praktyki, psychologia i strategia nie.

W miarę jak konsumenci stają się bardziej informacyjni w zakresie procesu zakupu, marketerzy muszą dostosować się i przyjąć nowe sposoby dotarcia do nich.

Te 16 książek, napisanych przez czołowych myślicieli branży, może pomóc w opracowaniu podstaw i znalezieniu strategii, które pomogą Ci odnieść sukces w dzisiejszym krajobrazie marketingowym.

Dają one również wiele informacji na temat sposobów brandingu, pozycjonowania, kierowania, tworzenia i dostarczania przekazu marketingowego.

Jako specjalista ds. Marketingu masz potężne narzędzie – swoją wiedzę. Kluczowe jest zachowanie aktualności w zakresie taktyk, technik, strategii i metod dostarczania wiadomości.

Opracowując dobre podstawy podstaw, będziesz w stanie zrozumieć psychologiczne i praktyczne aspekty nowych kanałów dostaw, gdy staną się one dostępne, dając Ci przewagę nad konkurencją!